DA ZERO
AL BRAND

Guida completa al marketing strategico, dal posizionamento alla comunicazione.

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DA ZERO
AL BRAND

Guida completa al marketing strategico,
dal posizionamento alla comunicazione.

Gli errori più grandi che ostacolano il successo delle organizzazioni sono dovuti alla mancata comprensione dello scopo e dell’ordine cronologico in cui dovrebbero avvenire i diversi passaggi del posizionamento strategico.

Questo libro, per la prima volta, presenta una mappa completa e inedita degli strumenti di marketing, sviluppata dagli autori in oltre 15 anni di esperienza, per guidare le aziende lungo un percorso strutturato dall'idea di business fino alla creazione del brand. Racconta come nascono i concept creativi in rapporto alle scelte di mercato, al contesto che cambia e al variare dei fattori economici e finanziari dell’organizzazione. Mostra come mantenere una coerenza tra il prodotto o servizio offerto, il modo in cui lo si comunica e i valori dell’azienda e del pubblico di riferimento.

La guida definitiva e completa per lanciare un progetto vincente da zero, cominciando subito a ragionare nella giusta direzione.

GLI
AUTORI

Daniela Bavuso

È una strategist e value designer con oltre 15 anni di esperienza come consulente professionale in strategie di comunicazione e gestione delle relazioni con gli stakeholder. Dopo varie esperienze come strategist tra pubblico e privato nel 2018 ha fondato Makaeaplan.io, uno studio di consulenza strategica. Impegnata in progetti che incidono sulla vita delle persone e crede che le sfide globali e i nuovi valori sociali stiano cambiando profondamente il modo in cui le organizzazioni lavorano e producono il loro reddito. Per questo motivo aiuta le organizzazioni a scoprire la loro architettura del valore, a riprogettare la catena del valore e il modello di business e a pianificare un'efficace strategia di business e comunicazione basata sullo scopo di far crescere il business, trovando un modo per creare un impatto rilevante. E’ coinvolta in molti programmi educativi e di business coaching.

makeaplan.io

Natale Cardone

Natale si occupa di brand design da oltre 25 anni. Per lui il brand design è un processo creativo che traduce la strategia di branding di un'azienda in una identità unica e riconoscibile che si esprima in modo efficace attraverso la comunicazione visiva, dal corporate all’exhibit design; dal packaging ai progetti editoriali e digitali. Dopo gli studi, durante un viaggio a New York, incontra Massimo Vignelli, uno dei designer italiani più famosi nel mondo e comincia con lui una stimolante collaborazione e amicizia. I due condividono la passione per il design ma anche la disciplina, l'attenzione al dettaglio, la responsabilità e il rispetto della professione. Negli anni successivi collabora con Fabrica, il Centro Ricerche e Comunicazione del Gruppo Benetton dove si confronta con giovani creativi provenienti da tutto il mondo. Espone i suoi progetti presso prestigiosi spazi espositivi come lo Shiodome Italia Creative Centre di Tokyo e alla Triennale di Milano. Partecipa inoltre come giudice a concorsi internazionali ed è docente in programmi educativi sul design. Oggi Natale continua a lavorare per rinomate aziende nazionali e internazionali appartenenti a vari settori merceologici, ma non solo, aiuta gli imprenditori che hanno la necessità di progettare identità visive per nuovi prodotti o servizi.

natalecardone.com

GLI
EROI

Andrea Pietrini

CEO YOURgroup

L’imprenditore visionario

Davide Dattoli

Co-Founder e CEO Talent Garden

L’esploratore digitale

Fabio Zecchini

Co-Founder Musement

Il Digital magician

Gabriella Scapicchio

Sindaco Le Village by CA Milano

L’innovation Hero

Giulia Manca

Naming expert

La brand activator

Matteo Concas

Head of Global Financial Solutions Enel X

Il Growth Hero

Natale Miniero

Direttore Marketing Electrolux Professional Italia

Il manager dei valori

Raffaele Mauro

Managing Director Endeavor Italia

L’impact hero

Sergio Azzolari

General Manager Hogan e Fay

Il general manager

Casi di studio

Una vera e propria 'distruption', verso una democratizzazione della materia, che la sottrae all'empireo di consulenti-azzeccagarbugli che a volte fanno dell'astruseria del linguaggio una cortina fumogena per impressionare il cliente

Emanuele Orlando

Direttore Business Insider Italia

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