Gli errori più grandi che ostacolano il successo delle organizzazioni sono dovuti alla mancata comprensione dello scopo e dell’ordine cronologico in cui dovrebbero avvenire i diversi passaggi del posizionamento strategico.
Questo libro, per la prima volta, presenta una mappa completa e inedita degli strumenti di marketing, sviluppata dagli autori in oltre 15 anni di esperienza, per guidare le aziende lungo un percorso strutturato dall'idea di business fino alla creazione del brand. Racconta come nascono i concept creativi in rapporto alle scelte di mercato, al contesto che cambia e al variare dei fattori economici e finanziari dell’organizzazione. Mostra come mantenere una coerenza tra il prodotto o servizio offerto, il modo in cui lo si comunica e i valori dell’azienda e del pubblico di riferimento.
La guida definitiva e completa per lanciare un progetto vincente da zero, cominciando subito a ragionare nella giusta direzione.
È una strategist e value designer con oltre 15 anni di esperienza come consulente professionale in strategie di comunicazione e gestione delle relazioni con gli stakeholder. Dopo varie esperienze come strategist tra pubblico e privato nel 2018 ha fondato Makaeaplan.io, uno studio di consulenza strategica. Impegnata in progetti che incidono sulla vita delle persone e crede che le sfide globali e i nuovi valori sociali stiano cambiando profondamente il modo in cui le organizzazioni lavorano e producono il loro reddito. Per questo motivo aiuta le organizzazioni a scoprire la loro architettura del valore, a riprogettare la catena del valore e il modello di business e a pianificare un'efficace strategia di business e comunicazione basata sullo scopo di far crescere il business, trovando un modo per creare un impatto rilevante. E’ coinvolta in molti programmi educativi e di business coaching.
Natale si occupa di brand design da oltre 25 anni. Per lui il brand design è un processo creativo che traduce la strategia di branding di un'azienda in una identità unica e riconoscibile che si esprima in modo efficace attraverso la comunicazione visiva, dal corporate all’exhibit design; dal packaging ai progetti editoriali e digitali. Dopo gli studi, durante un viaggio a New York, incontra Massimo Vignelli, uno dei designer italiani più famosi nel mondo e comincia con lui una stimolante collaborazione e amicizia. I due condividono la passione per il design ma anche la disciplina, l'attenzione al dettaglio, la responsabilità e il rispetto della professione. Negli anni successivi collabora con Fabrica, il Centro Ricerche e Comunicazione del Gruppo Benetton dove si confronta con giovani creativi provenienti da tutto il mondo. Espone i suoi progetti presso prestigiosi spazi espositivi come lo Shiodome Italia Creative Centre di Tokyo e alla Triennale di Milano. Partecipa inoltre come giudice a concorsi internazionali ed è docente in programmi educativi sul design. Oggi Natale continua a lavorare per rinomate aziende nazionali e internazionali appartenenti a vari settori merceologici, ma non solo, aiuta gli imprenditori che hanno la necessità di progettare identità visive per nuovi prodotti o servizi.
Andrea Pietrini
CEO YOURgroup
L’imprenditore visionario
Davide Dattoli
Co-Founder e CEO Talent Garden
L’esploratore digitale
Fabio Zecchini
Co-Founder Musement
Il Digital magician
Gabriella Scapicchio
Sindaco Le Village by CA Milano
L’innovation Hero
Giulia Manca
Naming expert
La brand activator
Matteo Concas
Head of Global Financial Solutions Enel X
Il Growth Hero
Natale Miniero
Direttore Marketing Electrolux Professional Italia
Il manager dei valori
Raffaele Mauro
Managing Director Endeavor Italia
L’impact hero
Sergio Azzolari
General Manager Hogan e Fay
Il general manager
Emanuele Orlando
Direttore Business Insider Italia